Бренд
Gorodok Gallery – киевский торговый центр с магазинами электроники, и одежды, ювелирным кварталом, фуд-кортом и гипермаркетом.
Что сделали
Разработали и внедрили digital-стратегию бренда в социальных сетях. Создали вовлеченные имиджевые сообщества бренда в
соцсетях, которые являются единственным каналом коммуникации бренда в онлайне.
Период
Разработка стратегии заняла 1 месяц. Результаты, показанные в кейсе, достигнуты за 2 года работы.

ЧТО БЫЛО?

До запуска стратегии бренд был посредственно представлен в соцсетях. Визуальная составляющая не выделяла продукт с привлекательных сторон, в основном сообществе происходило мало живой активности. Основное сообщество ничем не выделялось среди остальных сообществ франшиз. Контент-стратегия отсутствовала, сообщения бренда не вызывали эмоциональную связь с потребителем. У бренда отсутствовал собственный уникальный фотоконтент. Не использовались основные рекламные возможности социальных сетей. Не было уникальных сообщений и активностей, которые отличают бренд от конкурентов.
При таком подходе, в условиях жесткой конкуренции в медиа-пространстве, аудитории сложно запомнить бренд, ценности которого никак не выделены в коммуникации.

Узнаваемость

Повысить узнаваемость бренда в соцсетях, тем самым привлекая новых клиентов в магазины.

№1 среди франшиз

Сделать основное сообщество №1 среди франшиз

Комьюнити

Создать мощное комьюнити бренда в соцсетях с правильным образом бренда у потенциальных потребителей.

1. Разработка стратегии

Первый этап работы – создание плана работ с целью решить
основные проблемы бренда в соцсетях и разработать для этого все необходимые материалы.

2. Комплексное сопровождение в соцсетях

Реализация стратегии – запуск и ведение всех основных
сообществ бренда.

3. Дизайн и фотосъемка

Полное визуальное сопровождение – проведение фотосъемок и дизайнерская адаптация материалов для публикаций

4. Таргетированная реклама

Запуск всех необходимых рекламных активностей для
привлечения подписчиков, увеличения узнаваемости бренда и
показателей вовлеченности в сообществе.

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ

Первый этап работы: разработка единой стратегиипредставленности бренда Эко Лавки, которую в последующемможет использовать любая франшиза.
На основе анализа рынка, конкурентов и поведения целевойаудитории в соцсетях были определены основные направлениякоммуникации и составлен медиаплан работ.
В стратегию также включена разработка рубрикатора контента,создание фирменного стиля оформления вижуалов, разработка иреализация концепции фотосъемок для бренда, описаниеосновных активностей и план запуска и оптимизациитаргетированной рекламы.

#обираємо_кращіх

товары и поставщики

Рассказываем, почему больше 80% торговых марок не проходят контроль качества для продажи в наших магазинах.

#я_обираю_еко

лайфстайл

Жизнь в стиле ЭКО – это про осознанный выбор и про здоровую любовь к себе.

#еко_фан

интерактивы

Развлекаем и вовлекаем аудиторию.

#eco_stories

ситуации потребления

Показываем знакомые каждому ситуации, в которых можно употреблять натуральные продукты.

#навіщо_нам_еко?

образование

Привитие ценности здорового образа жизни.

#люди_еко

лица бренда

Истории про команду бренда и команды поставщиков

ДИЗАЙН

На основе брендбука и фирменного стиля бренда Эко Лавка мы разработали фирменный стиль для социальных сетей. Он состоит из отдельных элементов для подачи направлений контент-стратегии и вариантов их использования для ситуативного контента, анимаций и иллюстраций.

ФОТОСЪЕМКА

Первый этап работы: разработка единой стратегии
представленности бренда Эко Лавки, которую в последующем
может использовать любая франшиза.

На основе анализа рынка, конкурентов и поведения целевой
аудитории в соцсетях были определены основные направления
коммуникации и составлен медиаплан работ.

В стратегию также включена разработка рубрикатора контента,
создание фирменного стиля оформления вижуалов, разработка и
реализация концепции фотосъемок для бренда, описание
основных активностей и план запуска и оптимизации
таргетированной рекламы.

ПРИМЕРЫ

Фотосъемка продукции бренда для соцсетей играет обучающую(демонстрация продуктов с описанием их основных преимуществ)и имиджевую (выделение собственной стилистики) роли.
Команда проекта разрабатывает концепции подачи съмок в социальных сетях. Съёмку проводит приглашенный фуд-фотограф.