Проведення інформаційної кампанії
Про проєкт
Еко-Лавка – найбільша мережа натуральних продуктів в Україна.
Налічує понад 100 магазинів у великих містах.
Що зробили
Розробили та впровадили digital-стратегію бренду в соціальних мережах. Створили залучені іміджеві спільноти бренду соцмереж, які є єдиним каналом комунікації бренду в онлайні.
Період співпраці
Розробка стратегії зайняла 1 місяць. Результати, показані в кейсі, досягнуто за 2 роки роботи.
ЩО БУЛО?
До запуску стратегії бренд був представлений у соцмережах. Візуальна складова не виділяла продукт з привабливих сторін, в основній спільноті відбувалося мало живої активності. Основна спільнота нічим не виділялася серед інших спільнот франшиз. Контент-стратегія була відсутня, повідомлення бренду не викликали емоційного зв'язку зі споживачем. У бренду не було власного унікального фотоконтенту. Не використовувалися основні рекламні можливості соціальних мереж. Не було унікальних повідомлень та активностей, що відрізняють бренд від конкурентів.
За такого підходу, в умовах жорсткої конкуренції в медіа-просторі, аудиторії складно запам'ятати бренд, цінності якого не виділені в комунікації.
ЗАДАЧІ ПРОЄКТУ
Впізнаваність
Підвищити впізнаваність бренду у соцмережах, тим самим залучаючи нових клієнтів до магазинів.
№1 серед франшиз
Зробити основну спільноту №1 серед франшиз
Ком'юніті
Створити потужне ком'юніті бренду в соцмережах із правильним образом бренду у потенційних споживачів.
РІШЕННЯ
1. Розробка стратегії
Перший етап роботи – створення плану робіт з метою вирішити
основні проблеми бренду у соцмережах та розробити для цього всі необхідні матеріали.
2. Комплексний супровід у соцмережах
Реалізація стратегії – запуск та ведення всіх основних спільнот бренду.
3. Дизайн та фотозйомка
Повний візуальний супровід – проведення фотозйомок та дизайнерська адаптація матеріалів для публікацій.
4. Таргетована реклама
Запуск усіх необхідних рекламних активностей для залучення підписників, збільшення впізнаваності бренду та показників залучення до спільноти.
Результати
1 120 000
охоплення спільноти на рік
РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ
Перший етап роботи: розробка єдиної стратегії представлення бренду Еко Лавки, яку надалі може використати будь-яка франшиза.На основі аналізу ринку, конкурентів та поведінки цільової аудиторії у соцмережах було визначено основні напрямки комунікації та складено медіаплан робіт.У стратегію також включено розробку рубрикатора контенту, створення фірмового стилю оформлення віжуалів, розробка та реалізація концепції фотозйомок для бренду, опис основних активностей та план запуску та оптимізації таргетованої реклами.
НАПРЯМКИ КОНТЕНТУ
Ми розробили рекламні повідомлення та на їх основі сформували рубрикатор контенту.
#обираємо_кращих
товари і постачальники
Розповідаємо чому більше 80% торгових марок не проходять контроль якості для продажу в наших магазинах.
#я_обираю_еко
лайфстайл
Життя у стилі ЕКО – це про усвідомлений вибір та про здорову любов до себе.
#еко_фан
інтерактиви
Розважаємо та залучаємо аудиторію.
#eco_stories
ситуації споживання
Показуємо знайомі кожному ситуації, у яких можна вживати натуральні продукти.
#навіщо_нам_еко?
освіта
Прищеплення цінності здорового способу життя.
#люди_еко
обличчя бренду
Історії про команду бренду та команди постачальників
ДИЗАЙН
На основі брендбуку та фірмового стилю бренду Еко Лавка ми розробили фірмовий стиль для соціальних мереж. Він складається з окремих елементів для подання напрямків контент-стратегії та варіантів їх використання для ситуативного контенту, анімацій та ілюстрацій.
ФОТОЗЙОМКА
Перший етап роботи: розробка єдиної стратегії представленості бренду Еко Лавки, яку надалі може використати будь-яка франшиза.На основі аналізу ринку, конкурентів та поведінки цільової аудиторії у соцмережах було визначено основні напрями комунікації та складено медіаплан робіт.У стратегію також включено розробку рубрикатора контенту, створення фірмового стилю оформлення віжуалів, розробку та реалізацію концепції фотозйомок для бренду, опис основних активностей та план запуску та оптимізації таргетованої реклами.
ПРИКЛАДИ
Фотозйомка продукції бренду для соцмереж грає навчальну (Демонстрація продуктів з описом їх основних переваг) та іміджеву (виділення власної стилістики) ролі.
Команда проекту розробляє концепції подачі зйомок у соціальних мережах. Зйомку проводить запрошений фуд-фотограф.
КОМАНДА ПРОЄКТУ
Поліна Ковальова
Керівник проєкту
Дана Муравська
SMM-спеціаліст
Настя Шевчук
Дизайнер
Тетяна Саприкіна
Проєктний фотограф
Бажаєте отримати безкоштовний маркетинг-аудит вашого бізнесу?
Залиште заявку і ми підготуємо індивідуальні рекомендації щодо просування вашого проєкту