Супроводження у соцмережах
Про проєкт
Навчальна тренінгова онлайн – програми для жінок-підприємиць UWE Hub 2.0. від жіночого підприємницького онлайн-хабу UWE Hub (Ukrainian Women Entrepreneurs Hub).
Що зробили
Під час спільної роботи з учасницями програм ми провели брифування, ознайомчі консультації, розробили маркетингові (для 3-х учасниць) та комунікаційні (для 4-х учасниць) стратегії, допомогли в організації фотозйомки (для 1 учасниці), надали консультації за запитами, підготували всі необхідні матеріали для промоції бізнесута запустили таргетовану рекламу (для 2-х учасниць).
Період співпраці
Розробка маркетингових стратегій зайняла 1 місяць. Планування і проведення фотозйомки, розробка комунікаційних стратегій зайняла 1 місяць. Сумарна тривалість роботи над проєктом — 2 місяці.
УЧАСНИЦІ ПРОЄКТУ
АЛГОРИТМ НАШОЇ РОБОТИ НАД ПРОЄКТАМИ
1. Брифування та ознайомчі консультації
Під час консультацій ми вислухали усі побажання підприємиць, їх очікування та можливості, поставили всі необхідні питання та задали вектор нашої подальшої співпраці.
2. Розробка маркетингової стратегії
Після детального вивчення проєктів ми підготували пропозиції, обговорили командою та розробили маркетингові стратегії для 3-х учасниць програми.
3. Розробка комунікаційної стратегії
Після фінального погодження маркетингових стратегій, почали розробку комунікаційних стратегій для брендів, що стала їх логічним продовженням. Також підготували матеріали для постингу в соцмережах — пости, віжуали та stories.
4. Проведення індивідуальних консультацій
Власниці брендів отримали серію індивідуальних консультацій з експертами агенції за темами:• Ринкові тенденції та рекомендації щодо їх застосування
• Особливості просування в соціальних мережах
• Робота з лідерами думок та блогерами
• Рекомендації з налаштування таргетованої/контекстної реклами відповідно до сегментів цільової аудиторії бренду
5. Проведення стратегічних сесій
Наприкінці співпраці ми провели стратегічні сесії з представниками команди учасниць програми для демонстрації стратегій та надання рекомендацій для подальших дій в контексті маркетингу, PR та SMM-комунікацій.
РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ
Кожна зі стратегій складається із наступних блоків:
Короткий огляд ніші
Аналіз бренду, продуктів та впізнаваності
Аналіз конкурентів, їх продуктів та маркетингової діяльності
Аналіз цільової аудиторії бренду
Побудова місії та візії бренду
Визначення диференціації бренду та аналіз споживчих якостей продуктів
Створення позиціювання та архетипу бренду відповідно до очікуваних емоцій споживачів, формування УТП та рекламних повідомлень.
Надання рекомендацій, референсів та технічних завдань по створенню айдентики
Формування системи лояльності та способи покращення клієнтського досвіду
Визначення каналів маркетингової та рекламної активності для підвищення впізнаваності бренду та продажів
Формування мапи шляху клієнта до покупки
ПЛАНУВАННЯ ТА ПРОВЕДЕННЯ ФОТОЗЙОМОК
Для брендів ми розробили концепції фотозйомок, які відповідають їх позиціюванню та підібрали референси. А бренду Байдик допомогли з організацією зйомки у Києві та пошуком хвостатих моделей.
Фото Байдик
При розробці концепції ми одразу зрозуміли, що фото мають бути живі, веселі, з акцентом на іграшки та грайливих домашніх улюбленців. На кадрах присутні господарі улюбленців, що граються з тваринами іграшкою, пухнаста лапка поряд з виробом тощо. Також не забули про різні плани та акцентні фото на виробах.
Фотограф: @vtoraya_pochkaЛокація: @maysternya.home
РОЗРОБКА КОМУНІКАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ
Кожна зі стратегій складається із наступних блоків:
Аналіз конкурентів в контексті SMM-комунікацій
Аудит використання наявних цифрових інструментів брендом та визначення зон росту
Формування позиціонування, архетипу та TOV бренду в соцмережах
Створення підбірки унікальних креативних рекламних фраз, слів, висловів для комунікації в соціальних мережах відповідно до специфіки бренду для ідентифікації бренду серед конкурентів
Визначення напрямків комунікації у соціальних мережах і виділення рекламних повідомлень, адаптація стратегії для кожної із соцмереж
Розробка контент-стратегії і медіа-плану з PR-активностей
Розробка дизайну: стилю оформлення візуалів для SMM-каналів комунікації, рекламних макетів(очікуємо на проведення фотозйомки)
Створення контент-плану для Instagram та Facebook і рекомендацій до нього
Підготовка концепції мобільної зйомки, підбір референсів та формування плану зйомки.
Надання рекомендацій та технічних завдань на зйомку фото та відео-контенту
Підготовка місячного блоку контенту Instagram та Facebook – 15 постів з текстами та віжуалами, 30 stories
Розробка плану таргетованої реклами в соціальних мережах
Підготовка матеріалів для оформлення соцмереж — опис БІО, обкладинки хайлайтс та для Facebook відповідно до ідентичності бренду
ДИЗАЙН
Байдик
Концепція, що лягла в основу дизайну це дім сповнений любов'ю. Тож у стрічці поєднуються різні плани іграшок з грайливими тваринками та їх господарями, а також фото виробів зблизька. Акцентами слугують графічні віжуали з фірмовими наївними ілюстраціями, які також додають пустотливого настрою.
Wowzers English
Основною задачею для створення дизайну Wowzers English було естетичне та просте оформлення, яке легко повторити, тому у стрічці поєднуються мінімалістичні фото у натуральних тонах з ненав'язливою типографікою. Акцентами слугують яскраві кольори як, до прикладу, парасолька чи квіти.
ІНСАЙТИ ЕКСПЕРТОК З РОБОТИ НАД ПРОЄКТОМ
КОМАНДА ПРОЄКТУ
Поліна Ковальова
Керівниця проєкту
Анжела Шишка
Стратегічна менеджерка
Ганна Сорокіна
SMM-менеджерка
Інна Бугай
SMM-менеджерка
Анастасія Корпан
Дизайнерка
Юлія Олейник
Таргетолог
Тетяна Коваленко
Фотограф (Байдик)
Бажаєте отримати безкоштовний маркетинг-аудит вашого бізнесу?
Залиште заявку і ми підготуємо індивідуальні рекомендації щодо просування вашого проекту